Телефончик «как у всех», т.е. айфончик. Вроде бы ничто не предвещало мой резкой разворот к продукции Apple. Всегда хорошо, когда есть альтернатива. Альтернатива всему: IBM PC, андроиду и т.п. Ранее я даже где-то жалел фанатов Apple, считая их больными «Айфонаманией» (брендоманией). Но спустя всего неделю я стал мечтать, чтобы слова «Apple» и «Айфон» не достигали моих ушей.

По наивности я считал, что регулярная профилактика в виде: здравый смысл, рациональный подход, ассертивность, коммодитизация, — защитят меня от этого вируса, но «враг зашел с тыла» когда Apple осознанно или нет, но осуществила проект «сбрендить на детях».

1 История

Ребенок учится в шестом классе обычной московской школы. Чтобы был стимул к учебе, то родители решили его «простимулировать»:

— Если закончишь на все пятерки, то купим тебе «хороший» телефон или компьютер.
— Да, мне нужен хороший телефончик «как у всех». Хочу Айфон 8, у нас «у всех» в классе такие (хотя в реальности именно «восьмерки» только у троих). Хочу быть «как все». — Кстати, у моих тёти и у дяди — тоже по Айфон 8 и они его очень хвалят и у их деток (дошкольников) тоже айфоны (не восьмые конечно).
— Хорошо, если «у всех» Айфон 8, значит, будет и тебе Айфон 8 — пообещали родители, при этом
а) не веря, что он станет отличником и б) полагая, что «Цена Айфону — как телефону» (ну пусть немного дороже).

Выбор ребенком был сделан в пользу Айфона «даже не сомневаясь»: компьютер ведь в школу не принесешь — следовательно, не увидишь изумленные лица одноклассников, поэтому для «достижения у них уважения» — не подходит (возможно, в этом возрасте зависть во многом заменяет уважение).

И вот в один «прекрасный день»: ребенок волокёт «мешок пятерок» и заслуженно требует Айфон. Родители посмотрели цены: Айфон 8, 64G = 45 000р и обалдели (удивились и прослезились). Шок, за что такие деньги-то?

Попробовали «зайти» с разных сторон:
1. Сынок, твой «годовалый» Хонер по характеристикам круче этого Айфона 8: у Айфона памяти меньше, процессор слабее и т.п., даже экран не Full HD, всего одна SIM-ка и т.д. Зачем тебе этот «жалкий огрызок»? При этом цена Хонера в 3 раза ниже.

2. Сынок, а вот Айфон 7 ничем не хуже Айфон 8 и «крепче» (в восьмом задняя стенка из стекла) и надежнее (практичнее), а вышел он всего на год раньше. Давай купим тебе лучше Айфон 7? При этом даже на сайте Apple консультант, которому я рассказал эту чудную историю, посочувствовал и посоветовал «в моем случае» скупить именно Айфон 7, т.к. с его слов «ребенок никакой разницы не почувствует». Как раз «имиджевую разницу» ребенок и почувствует в школе: сразу и «по самые помидоры». Кроме того, Айфон 7 всего на 10 000 дешевле «восьмого», а через год это будет «совсем старьё».

3. Сынок, лучше тебе купим игровой компьютер: пусть будет и дороже Айфон 8, но там хоть понятно, за что деньги такие заплатили.
Ребенок «ни в какую», т.е. «хочу как все».
— Расскажи, что не хватает в твоем Хонере или в Айфон 7 и почему тебе нужно обязательно Айфон 8?
— Не модный у нас в классе Айфон 7 и тем более «эти адроиды» (т.е. Хонер), а модный у нас Айфон 8, и я хочу быть модным «как все».
Всю неделю подобных обсуждений ребенок ходил унылый и «трепал родителям нервы»: «обещали, так давайте мне Айфон 8 » (не произнеся вслух, но взглядом подразумевая: «А то двоечником стану»).

Через неделю, пришел еще более унылый:
— Ну не знаю, нужен ли теперь «нам» Айфон 8: у нас один мальчик сегодня пришел уже с Айфон ИКС, и два других в выходные пойдут покапать такой же, поэтому, папа — давай подождем твоей следующей зарплаты и купим мне Айфон ИКС? Я даже готов подождать еще месяц.
Причем, для них пока «Айфон Х» и «Айфон 10» — это разные телефоны. Десятый круче ИКС, но в чем пока сказать не готовы.

2 Выводы

1. Я еще понимаю взрослых, которые «вынуждены» иметь «крутой айфон», т.к. «статус обязывает», т.е. нужно «круто выглядеть», как правило, перед коллегами (не «уронить честь» департамента) или перед клиентами, показывать «успешность» — «пускать пыль в глаза». «Клиенщика» с «дешевым айфоном», работающим с ВИП-клиентами, его клиенты просто «не поймут».
В школе тоже свой «статус» — там тоже «встречают по-брендам», и в этом соревновании участвуют уже не дети, а кошельки родителей.

2. Я еще понимаю взрослых, которым «деньги девать не куда» («куры не клюют») и готовы на всякую «хрень» отваливать большие «бобосы». Но ребенок сам себе такое позволить такое не может.

3. Я еще где-то понимаю фанатов, которые готовы голодать, но копить на айфон. Каждому в жизни нужна мечта, с ней жить легче, чем без нее: с мечтой веселее и вроде как «есть смысл жизни». Если другое не особо получается, то почему не выбрать эту мечту?

4. Еще можно снисходительно отнестись к «жертвам общественного мнения»: раз модно, то деваться некуда – придется купить этот «дурацкий айфон» — заставляют же носить нас эти дурацкие галстуки.

Совсем не понятно, когда айфон является показателем статусности там, где это должно в корне пресекаться – в первую очередь, в школе.

В целом, ребенок и его родители стали заложниками «айфона-мании». Понятно, что проблема значительно шире (класса «большой черный джип»), но здесь показана применительно к айфону.

Ребенку (как и большинству остальных) нужен iPhone 8 не потому, что он (телефон) «что-то умеет особенное», а только потому, что это «просто круто». iPhone 7 — у них в классе «не круто» и поэтому не нужен. Сейчас у ребенка Хонор, превосходящий по параметрам iPhone 8, но это тоже «не круто».

Вот так Apple калечит наших детей (и взрослых, но их не так жалко): и сам ребенок переживает и родителям нервы мотает, а они «обратной связью» — снова негатив на него выплескивают (следовательно, ему вдвойне достается).
Конечно, калечит не сам Apple напрямую, но косвенно. Калечит само общество, принимая навязанные Apple_ом потребительские стереотипы.

Вот так я всего за неделю стал яростно ненавидеть Apple с его айфонами, хотя ранее (пока это меня не коснулось) спокойно относился к этой компании. Видимо со временем, таких как я, будет больше и мы сообща придумаем как бороться с Apple и подобными.
Вопрос только когда и как? Бороться «Рублем», т.е. не покупать продукцию Apple, — у нас не получится, т.к. не мы определяем «что круто, а что нет», за нас это делают маркетологи, пиарщики, продаж-психологи и т.п.

Думаю купить ребенку какой-нибудь дешевый айфон: «серый» (нелегально ввезённый), восстановленный и т.п. Ведь внешне и даже внутренностями он ничем не отличается: он точно также «крут». Во всяком случае, в школе разницы не заметят. Пока не нашел такого, например, в интернет-магазине МТС сказали: «Восстановленные есть, но только модели ниже Айфон 8».

Покупка неизбежна, т.к. иначе будет утерян авторитет родителей в глазах ребёнка. Понятно, что «вначале нужно было думать, а потом только обещать», т.е. вычислить вероятность наступления события «отличник», спрогнозировать стоимость телефонного аппарата к свершению события, оценить свои финансовые возможности и т.п. Только вопрос скорее ставится не «Денег нет, но вы держитесь!», а «Как можно такие деньги заплатить за такую хрень?».

Некоторые могут сказать: нужно правильно («лучше») воспитывать ребенка. Но в «больном обществе» воспитать здорового ребенка очень сложно. Нужно устранить причину, а не постоянно лечить последствия, т.е. нужно лечить общество.
Как минимум нужно запретить приносить в школу дорогие модели apple (да и вообще дорогие модели других брендов).
В аптеке должны появиться «таблэтки от айфона-мании» или «пилюли против синдрома большого черного джипа». Теперь уже очевидно, что препараты будут как для взрослых, так и для детей.
Можно обязать продавцов: подобно упаковке с сигаретами на коробке с айфоном требовать обязательную надпись: «Опасно для жизни! Айфонамания калечит Вашу психику».

При этом на витрине магазина, — как и сигареты, также нужно запретить выставлять продукцию Apple: только список с названиями «сигарет — айфонов», запретить рекламу и т.п.
Таким образом, пока наше общество проигрывает, а побеждает Apple. Проблема подобна наркомании (как минимум Spice).

3 Лучшие практики по борьбе с айфонаманией

Интересен опыт Китая в борьбе с Айфонами. Это не только прямые запреты продаж типа:

Айфонам перекрыли кислород: Суд в КНР наложил запрет на продажу в стране семи моделей смартфонов Apple — iPhone 6S, iPhone 6S Plus, iPhone 7, iPhone 7 Plus, iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X.

В Китае это общегосударственная политика, даже общенациональная идея: в чем-то схожая с идеями в СССР, ориентированная на реальный «индастрил-патриотизм». Только постсоветская

Россия слишком слаба для подобного: советскую промышленность и науку развалили, а новую не создали, но по телеку всякие «Ура-патриоты» несут полную пургу «про наши достижения».
«Китайские власти назвали смартфоны iPhone источниками угроз для безопасности страны». В первую очередь запрет айфонов в Китае распространен на госслужащих и чиновников: прекращены госзакупки товаров Apple и введены правила «хорошего тона», когда госслужащему иметь iPhone считается нарушением этического кодекса.

Можно «айфономанию» «перекрасть» под российский «hitech патриотизм»: выпускать полностью отечественные аналоги iPhone, iPod, MacBook и т.п. под «нашими» брендами «Родина», «Победа», и при этом «как детям» радоваться выходу новой «Родина 8» или «Победа Х», то это нашло бы у меня понимание. Только для начала страну нужно вылечить от технологической импотенции.

4 Культ

Я допускаю, что Айфон — не плохой телефон и не уступает большинству телефонов на андроиде: информационная защита (даже не нужны антивирусы), надежность (не виснет) и другие плюсы проприетарного исполнения (закрытой архитектуры от моновендора).

Однако, на нем создан культ, культ класса «большой черный джип» и этот культ уже навязан обществу, в том числе, нашим детям. Если честно: если бы не астрономическая цена на Айфон, то я бы тоже им пользовался, во всяком случае, попробовал (как минимум, ради любопытства) — даже если они были бы запрещены. Ибо запрет часто дает обратную реакцию — так у меня случилось с Telegram.

Подобные культы в основном свойственны именно закрытым решениям, т.к. для «открытых» начинает работать принцип коммодитизации: превращение в массовый товар, снижение значимости брендирования, в переделе — переход на noname с фиксацией требований по функциональности и надежности и гарантией качества от продавца (не от вендора).

Поэтому, всеобщая стандартизация, снижение цен — это не про Apple. На чем тогда выстраивать стратегию массовых продаж? Лучший вариант на культе, а для этого нужно — как можно круче «сбрендить».

Мои наблюдения: многие мои друзья (возраст 35+) еще «десять — пять» лет назад — ярые поклонники Айфона — теперь перешли на андроид. У многих «открылись глаза», они удивились, что и возможностей больше и надежность почти такая-же (во всяком случае, на прем-моделях).

В то же время, вижу резкий рост популярности айфонов у детей. Получается, что Apple провела PR-реинжиниринг и решила «сбрендить на детях»?
Есть на Болотной площади скульптура «Дети — жертвы пороков взрослых». Дополнительно к образам Наркомания, Равнодушие, Воровство, Невежество и т.п. нужно срочно поставить четырнадцатую — «Айфонамания».

Предлагаю найти спонсора и организовать общероссийский конкурс на лучший образ нового элемента в этой скульптурной композиции. Хотя сюжет вроде бы само-собой напрашивающийся: по аналогии с тринадцатым:
Война. Человек, закованный в доспехи, и с противогазам на голове, протягивает детям игрушку – всеми любимого Микки-Мауса, но мышонок закован в бомбу.

Скульптура Айфонамании: Человек протягивает Айфон, внутри которого или психо-взрывчатка (тротил для выноса мозга) или наркотик (нано наркотик, усиливающий в детях чувство зависти и социального неравенства).

Аргументы в защиту Айфонаманов. Можно на это посмотреть как:
1. «У ребенка должно быть всё самое лучшее» и «Нельзя экономить на своих детях»!

2. Ребенок стремится к познанию ИТ: «нужно радоваться этому и купить ему Айфон» (чем его Хонер для этой цели хуже?). Кстати, в свое время, мне родители тоже покупали недешевые ИТ-вещи, например, первый программируемый калькулятор, советский х86 компьютер и т.п., но это не было культом.

3. Наиболее «веский», «железный»: «Не хочешь, не бери, дело твое, никто тебя не заставляет». В том то и дело, что меня заставляет купить эту «айфон-хрень» — «сбрендившее общественное мнение». Причем если я «в лобовой проекции» (брони танка) могу держать против него удар, то ко мне зашли «с тыла» — через заражение вирусом ребенка — здесь я уже оказался бессильным («взрыв боеукладки и поджог танка» в терминах WOT).
Если бы это был не ребенок, то конечно послал бы с такими подходами к «Айфона-Матери». Не педагогично.

4. «Это больное общество, а Apple здесь ни при чем. Лечите общество и не очерняйте Apple». Не-е-т: сделать Apple «белым и пушистым» — не выйдет. Общество больное, но во многом его таким сделали пиарщики и их агрессивная реклама. Здесь конечно не один Apple «потрудился», но у него очень «заметные результаты» («передовик»), поэтому он «заслуженно» должен попасть «первым под раздачу», т.е. «получить по заслугам». Начнем с того, что каждую новая модель Apple помпезно презентует словами: «Этот айфон лучший из тех, что мы когда-либо выпускали» и организовывает страшные очереди «первых счастливчиков» (ажиотаж).

Здравый смысл и практическое применение (обзор приложений и функциональных возможностей аппарата), расчет эффективности (ценакачество), ассертивность (способность человека не зависеть от внешних влияний и оценок, самостоятельно регулировать собственное поведение) — в нашем случае не обеспечили надежной защиты от «сбрендирования».

Может быть, я что-то упустил и есть важные аргументы? Готов пересмотреть свою точку зрения.
Также посоветуйте, как «не сбрендить Айфоном», подвергнуть ревизии устоявшиеся стереотипы и преодолеть психологический кризис современного общества «Айфонамания».

Ссылки по айфонамании не даю, их легко получить, набрав в Яндексе «айфономания». Некоторые красноречивые заголовки, подтверждающие что проблема известная, но решения по ней пока нет:
Есть такая болезнь Айфономания…
Айфономания: болезнь современного общества
«Айфономания» вынуждает людей совершать странные поступки
iPhone — это болезнь, толпы безумцев это подтверждают!
Айфон, айфон, полжизни за айфон
iPhone 7 станет первым, который я не куплю
Феномен Iphone, или как стать izombi. Айфономания — болезнь или норма?

Некоторые фрагменты из указанных статей:
1. Почти каждый обладатель Айфон скажет, что лучше телефона нет и другого ему не надо. Он не соглашается, что это просто способ подчеркнуть статусность и что тупо переплатил за имя 60%, но чтобы хоть как-то компенсировать невыгодность покупки нужно убедить себя и других, что это «круто». Правда этот аргумент не для случая, когда «денег куры не клюют» и переплата не играет никакой роли.

2. Эти люди по сути несчастны, и в глубине души надеются, что обладание айфоном, как амулетом/ талисманом / волшебной палочкой (нужное подчеркнуть), сделает их как бы счастливыми (по крайней мере, для окружающих — дабы предъявлять им мобильник в качестве доказательства благополучия) и исцелит их жизнь (по крайней мере, внешне — чтобы «быть как все»).

3. Особенно пагубно влияет айфономания на детей и подростков. Пораженные этим расстройством несмышленыши (очевидно, зараженные родителями или иными наивно любвеобильными родственниками, благими воспитательными намерениями которых вымощена дорога в клинику неврозов) любое знакомство со сверстниками начинают с вопроса: «А какой у тебя айфон?» Детская вера в то, что айфон пребудет с ними вечно, проявляется даже в неверии в то, что у родителей, когда те были детьми, не было айфонов…

Брендомания (на примере любви к пяти айфонам) в современном мире (обществе потребления) принимает такой размах, что страдающие ей люди (хотя они сами не понимают, что страдают) начинают вести себя неадекватно… Айфономания — лишь частный случай брендомании, за которой стоят реальные проблемы современного общества. То, как люди «подсаживаются» на бренды. ведутся» на рекламу, показывает: они становятся более податливыми для манипуляций.

Это связано с ростом инфантилизации общества, ведь взрослый человек, испытывающий «страсти по айфону», стремится к обладанию вожделенной «игрушкой» буквально, как ребенок.

4. Эппломания сегодня превращается в этакий техногенный неопаганизм (техно-язычество).

Важный момент: следует различать айфономанию и гаджетоманию.
Гаджетомания – как зависимость от девайсов — не брендирована. Это болезнь постоянного использования смартфона: в транспорте, уборной, при разговоре с непосредственно окружающими, уход в «виртуальный мир ЭсЭмесок и лайков». Это потребность постоянно «повтыкать» в смартфон, при этом страдает не только психика, но и осанка, зрение и другое. Например, дети часто «сосредоточенно» смотрят в гаджет, чтобы притвориться, что заняты, когда не хотят разговаривать с родителями.

Айфономания – в общем случае, это «поклонение» определенному бренду, если «узко» — то частный случай брендомании. Например, человек, желающий подчеркнуть свой статус – может запихнуть последнюю модель Iphone в прозрачную кобуру брюк, но при этом не знать, что Iphone можно подключить к интернет. Т.е. айфономан не обязательно болен Гаджетоманией.

Однако, я бы определил «синдром айфона» еще более узко: частный случай брендомании, но с уклоном на демонстрацию «статусности» владельцем гаджета.

5 Некоторые детали нашей истории

Если быть точным, то в рассказанной истории были особенности:
1. Процесс шел «растянуто» и приближающая катастрофа не была очевидной. Вынуть и семейного бюджета многодетной семью на «какую-то хрень» 45 000 — катастрофа. Такую сумму — «На дело» (спортивную одежду или амуницию, компьютер, путевку и т.п.) не жалко, но на это …

Такой «вкусный пряник» — купить айфон за «отличника» — пообещала жена (неработающая), а я об этом узнал позже, но не стал включать «заднюю», т.к. вначале речь (при обсуждении со мной) шла просто об «Айфоне» — без утончения модели. Обсуждать модель начали еще позже и под дружное «за» родственников — айфонаманов.

При этом, устаревшие модели покупать смысла нет: не поддерживается новое ПО, а старое «облачное» (размещенное «в облаке») отключается, всё ПО зависит от Apple. Даже если формально поддержка есть, то есть мнение, что Apple делает новое ПО без оптимизации под прежние модели — чтобы клиенты переходили на новые модели, не желая мериться с тем что «что-то стало тормозить».

Кроме того, был веский аргумент от наших родственников айфономанов: «К тому времени мы конечно же будем переходить на Айфон 10 и вашему ребенку продадим свою „старую восьмерку“, так зачем вам „семерка“ и тем более предыдущие «ужасно старые» модели?

Так же был расчет, что цены на „старые восьмерки“ упадут (мечтали, что обвалятся), но это, по-видимому, не произошло. Более того, когда мы пришли к тем, кто „хотел перейти на Айфон 10“ и „продуть нам свою старую восьмерку“, то выяснилось, что переходить на Айфон 10 в настоящий момент они не готовы, т.к. их и Айфон 8 пока всем устаревает.

К тому же „подумать получше“ их заставило то, что цены на Айфон 10 в середине марта увеличились на 5 000 р. (там, где они «обычно покупают свои айфоны»). Это еще больше усилило ненависть к Apple, а также осторожность к обещаниям айфономанов.

2. Хонер vs Айфон — популярный запрос в интернете. Когда год (с небольшим) назад ребенку покупали Хонер, то сказали: „Твой бюджет 15 000 руб: выбирай что хочешь“ (а андроиды у него с первого класса). Он тогда присматривал и Айфон, но даже бэушный Айфон за 15 000 был настолько „слаб“ и не конкурентен новенькому Хонеру по возможностям (даже без учета состояния аппарата), что вопрос отпал автоматически. Видимо и потому, что принести в школу „дешевый Айфон“ — равнозначно, что вообще ничего не приносить.

Некоторые моменты в этой истории можно назвать „стечением обстоятельств“, но в целом, приведенный пример (по-модному „кейс“) типовой и показательный. Можно было бы порадоваться за фанатов Apple и тому, как они восхищаются и тянутся за её новинками, но почему-то в „капкан Apple“ затягивает и окружающих.

Сегодня Айфон — это скорее роскошь, а не средство связи. Точнее „эти телефоны рассчитаны на людей, которые хотят козырнуть своим достатком, подчеркнуть имидж или просто выделиться на фоне других“. Себя считаю жертвой негативного брендирования, навязанного обществу и детям.
Обществу нужны „таблэтки от вируса айфонамании “ и профилактика этого заболевания. Пока же надежной защиты — нет, что подтверждает моя история.

В общем с этим … (сложно подобрать приличное слово для Айфона 8) одни расстройства: у «отличника» депрессия, его родители переругались как между собой, так и с родственниками, передумавшими продавать свою «старую восьмерку».

Итого: iPhone может быть опасен для психического и психологического здоровья. Айфонамания айфономания калечит психику и вызывает зависимость. Детям категорически запрещено к использованию.

В начале статьи я подчеркивал изначальное уважение к продукции Apple, в любом случае: инженеры и дизайнеры компании – молодцы (и видимо, лучшие в мире), но маркетинговая кампания компании «всё угробила», а сами продукты в скором времени могут быть приравнены к наркотикам и запрещены, т.к. «будят в человеке животное» (или что-то в этом роде). Не у всех, но в детях – точно. А дети — это зеркало взрослых.

Источник